网页设计的字体和题目设计的原则

随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律 ，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。

字体设计要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特征、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的 关键所在。可以说进行字体设计的训练其自己就是增强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。

在日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”这显然是我们设计在创作的一个很好的体例方法。

“字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而我们所说的意象更多的是用来形容那种自觉的、随手而来、随心而发的一种感觉。在汉字的发展过程中，其形态始终与其意义纠 结在一路而无法脱节。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个主要的原因。

因为其字体具有图像的基础，致使人们在书写它时很容易形成其形象的特质，汉字的自身特点赋予了它“可意象性”–这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字自己联系起来的物质特征。 汉字形体中，蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特征。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受。汉字的这种特征，在汉字图形中得到了 充分的体现。汉字图形的意象设计，也可称为意象转变字体图形。“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味。”意象化的汉字赋予文字以字 面外的强烈意念，通过雄厚的联想自出机杼的展示浪漫色彩对文字进行再创造。所转变出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽像的“意”，从而获得媒体功能意构传神的表达。因为汉字 的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多种多样的面貌。

根据设计中所采用的字义的不同，和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类，其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法。字义意象设计是指在汉字艺术设计 中借用字自己的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。这是意象设计中最简单的一种，它只要直观的体现出汉字的意义就可以了。当然，不同的人体现出来的统一个汉字又有所不同。

在字体变型上要切记两点：

一是变形要在笔画的末端或起笔处变型才不会有突兀;

二是整体的去设计，要把文案当做一个整体去设计和考究，这是前期变型时需要注重的。

关于网页题目设计的原则，在设计网页题目时，应注重同时兼顾对用户的注重力，以及对搜索引擎检索的需要。这一原则在现实操作中可通过下来三个方面来体现，这三个方面也可以被认为是网页题目 设计的一般规律：

(1)网页题目不宜过短或者多长。一般来说6-10个汉字比较理想，最好不好超过30个汉字。网页题目字数过少可能包含不了有用关键词，字数过多不仅搜索引擎无法准确识别题目中的核心关键词，而 且也让用户难以对网页题目(尤其是首页题目，代表了网站名称)形成深刻印象，也未便于其他网站链接。

(2)网页题目应概括网页的核心内容。当用户通过搜索引擎检索时，在检索效果页面中的内容一般是网页题目(加链接)和网页摘要信息，要引起用户的关注，网页题目发挥了很大的作用，假如网页标 题和页面摘要信息有较大的相关性，摘要信息对网页题目将发挥进一步的增补作用，从而引起用户对该网页信息点击行为的发生(也就意味着搜索引擎推广发挥了作用)。另外，当网页题目被其他网站或 者本网站其他栏目/网页链接时，一个概括了网页核心内容的题目有助于用户判断是否点击该网页题目链接。

(3)网页题目中应含有雄厚的关键词。考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页题目中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页题目中含有效户检索所使用的关键词。以网站首页设计为例， 一般来说首页题目就是网站的名称或者公司名称，但是考虑到有些名称中可能无法包含公司/网站的核心营业，也就是说没有核心关键词，这时通常采用“核心关键词+公司名/品排名”的体例来作为网站 首页题目。本文开头所列举的某网络营销服务商网站首页题目实例，其实也是采用这种体例来设计网页题目，只不过因为罗列了太多的“核心关键词”，反而没有了核心。                                                                                             联系人:孟经理

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